Bu yıl dördüncüsü düzenlenen İstanbul Festivali, “From Query to Crowd” projesiyle Smarties Awards Türkiye’de dört farklı kategoride ödüle layık görüldü. Proje; “Müşteri Yolculuğu Odaklı Pazarlama – Potansiyel Müşteri Yaratımı / CRM Yönetimi”, “Anında Etki Yaratan Pazarlama / Hızlı Aktivasyon & Promosyon” ve “Yapay Zekâ Destekli Hedef Kitle Etkileşimi” kategorilerinde üç gümüş, “Veri İçgörüleri & Bağlamsal Pazarlama” kategorisinde ise bir bronz ödül kazandı.
Pazarlama alanında ölçülebilir etki yaratan, veri ve içgörü temelli projeleri değerlendiren Smarties Awards Türkiye, Marketing + Media Alliance (MMA) tarafından düzenleniyor ve küresel standartları esas alıyor.
Focus İstanbul Etkinlik Yönetimi tarafından organize edilen İstanbul Festivali’nin ödül alan projesi, kullanıcıların arama niyetinden etkinliğe fiziksel katılımına uzanan süreci ele alıyor. Çalışma, veri analizleri ve bağlamsal pazarlama yaklaşımıyla müşteri yolculuğunu bütüncül bir çerçevede ele almasıyla jüri değerlendirmesinde öne çıktı.
Proje kapsamında, farklı temas noktalarında elde edilen içgörülerin entegre bir medya stratejisiyle kullanılması sayesinde hedef kitlelerle daha doğrudan bir etkileşim kurulması amaçlandı. Bu yaklaşımın, pazarlama performansının ölçülmesine ve ölçeklenebilir bir iletişim modeli oluşturulmasına katkı sunduğu belirtildi.
Projede dijital performans ajansı Sempeak de çözüm ortağı olarak yer aldı. Ajansın veri odaklı çalışmaları ve teknolojik altyapısı, projenin farklı kategorilerde ödül almasına katkı sağlayan unsurlar arasında gösterildi.
Elde edilen ödüller, İstanbul Festivali’nin pazarlama ve iletişim alanındaki çalışmalarının uluslararası ölçekte değerlendirildiğini ortaya koydu.
