Türkiye’de geçtiğimiz yıl reklam ve medya yatırımları yüzde 90 artışla 63,89 milyar TL’ye ulaşırken, aslan payını yine dijital mecralar aldı. Dijital medyaya yapılan reklam yatırımları 36,5 milyar TL’ye ulaşarak 2021 yılına göre yüzde 93,46 büyüme gerçekleşti. Dijital mecraların toplam pazar içerisindeki payı da yüzde 67.6’dan yüzde 69’a yükseldi.
2022 yılı Medya ve Reklam Yatırımları Raporuna göre, geçtiğimiz yıl toplam yatırımlar yüzde 90 gibi rekor bir düzeyde artarak 63,89 milyar TL’ye ulaştı. Medya yatırımları 52 milyar 92 milyon TL’ye, reklam yatırımları ise 10 milyar 97 milyon TL’ye yükseldi.
Mecralar bazında bakıldığında dijital medyaya yapılan reklam yatırımları yine açık ara farkla en tepede yer aldı. Dijital medya reklam yatırımları geçen sene, 2021 yılına göre yüzde 93,46 artışla 36,5 milyar TL’ye ulaştı. Dijital mecraların toplam pazar içerisindeki payı da yüzde 67.6’dan yüzde 69’a yükseldi. Reklamın yayınlandığı cihaz türüne göre incelendiğinde, mobil cihazlar yüzde 73’lük pay ile dijital medya yatırımlarının en fazla yapıldığı mecra oldu.
TV yatırımlar rekor artışla ikinci sırada
TV reklam yatırımları, 2022’de yüzde 78,08 artış ile tarih boyunca gerçekleşen en hızlı yıllık büyüme oranına ulaştı. Bu veri ile pandemi dahil tüm olumsuz dış faktörlere karşın üst üste 3 yıldır yıllık enflasyon oranının (TÜFE) üzerinde bir büyüme gerçekleştirmiş oldu. Türkiye’de geçtiğimiz yıl TV reklamlarına 12.8 milyar TL yatırım yapılırken, toplam içerisindeki payı da yüzde 24.2 oldu.

Açıkhava yükseliyor, basın çok düşük
Açıkhava reklamları 2022’de yüzde 124,63 büyüyerek 2 milyarın üzerine çıktı ve toplam içerisindeki payı da yüzde 4’e ulaştı.
Basına yapılan reklam yartırımları yüzde 24,94 artışla toplamda yüzde 1,1’lik pay aldı ve 556 milyon TL olarak gerçekleşti. 2022 yılında medya yatırımları, gazetede yüzde 24,03 artarken, dergi tarafındaki artış yüzde 31,03 oldu.
2022 yılında radyo yatırımları yüzde 100’e yakın büyüme ile 820 milyon TL’ye ulaştı ve genelden yüzde 1.5 pay aldı.